Vans x Van Gogh Museum
L’implication des marques dans le secteur culturel a connu un effet grandissant au cours des dernières années. Connu sous l’expression Co-branding (alliance des marques), cette tendance a permis d’inventer des nouveaux modèles de rapprochement du monde de l’entreprise au monde de la culture.
Pour les lieux culturels, il s’agit de s’ouvrir aux nouveaux publics, profiter d’une visibilité distinguée et générer des recettes propres. Pour les entreprises, s’investir dans la culture permet de traduire un engagement fort de valeur et d’identité, facilement identifiable et pérenne.
“Que ce soit des initiatives impulsées par des collaborateurs ou par les dirigeants, cette participation à la culture influence de façon importante la perception des marques par les consommateurs : elle est un réel vecteur de préférence. Ces formes d’interactions créent un lien privilégié entre la marque et les consommateurs, plus émotionnel, vecteur de désirabilité et de préférence.“ Karine Tisserand dans l’ADN
Retrouvez la totalité de l’article sur l’ADN publié le 10 juillet 2020 : Les entreprises et la culture au temps du covid-19