Co-branding – Les collaborations des institutions culturelles avec les marques

Sur le modèle de ses homologues anglo-saxons, les institutions culturelles diversifient leur stratégie de marque et multiplient les collaborations avec les entreprises. Une manière de diversifier ses revenus, mis à mal par la pandémie, et d’étendre son rayonnement. Après un retour sur les fondamentaux et les bonnes pratiques en matière de co-branding, Emmanuel Delbouis développera un focus sur les partenariats avec les entreprises du Web et du secteur de la High Tech. Ces collaborations, qui prennent des formes très variées, interviennent au plus près du cœur de métier des institutions culturelles : médiation, éducation, développement et diversification des publics …